Modena, 16 december 2020. Maserati heeft de Grand Prix Best Event Awards World 2020 gewonnen voor het MMXX event: een ongekend evenement voor de automobielsector dat de hoogste internationale erkenning heeft gekregen.
Recent ontving het event "MMXX: Time to be Audacious", dat vorig jaar september de start van het nieuwe tijdperk van het merk markeerde met de wereldpremière van de nieuwe MC20 supercar, de hoofdprijs op het Bea World Festival - The International Festival of Events & Live Communication, de wereldwijde wedstrijd die de beste evenementen en locaties van het jaar wereldwijd selecteert.
"MMXX: Time to be Audacious" is bedacht en geproduceerd voor Maserati door FeelRouge Worldwide Shows, dat de prijs in ontvangst nam voor het beste evenementenbureau van het jaar.
"Het merk heeft een versnelling bijgezet en een nieuw tijdperk ingeluid", zei Davide Grasso, CEO van Maserati. "En we hebben het gedaan in ware Maserati-stijl: met lef, vooruitstrevendheid en doelgericht. We hebben een event gecreëerd dat ongekend was voor onze branche, een echte merkervaring die de moed van de Maserati-familie en de waarden van het merk belichaamde. ''
"Maserati heeft ons de geweldige kans gegeven om onze creativiteit en productievaardigheden optimaal tot uitdrukking te brengen." zegt Valentina Saluzzi, CEO van FeelRouge Worldwide Shows "Deze belangrijke prijzen vieren de afsluiting van de eerste levenscyclus van FeelRouge, dat vandaag vijf jaar bestaat, en die ons vol energie lanceren in een toekomst samen met onze partners en Balich Worldwide Shows”.
Het Maserati-evenement, met zijn tweeledige karakter (tegelijkertijd echt en virtueel) behaalde niet alleen de hoogste erkenning, maar behoorde ook tot de eerste drie voor verschillende speciale prijzen. Het merk eindigde als eerste in 'Digital / Hybrid Brand Experience', werd tweede in de 'Digital / Hybrid B2C’ en ‘Use of Technology’ categorieën, en kreeg een derde plaats in de categorie ‘Digitale transformatie’.
"MMXX: Time to be Audacious"
Het evenement was drieledig: een liveshow, een virtuele ervaring en een echte reis naar Maserati's identiteit op basis van belangrijke Modena-locaties. Het concept was een unieke merkervaring, een echte primeur voor de automobielsector, die het begin markeerde van het nieuwe Maserati-tijdperk.
Op woensdag 19 september was de show zowel echt, met ongeveer 500 gasten op het Modena Circuit, als virtueel, op afstand begeleid door twee gelijktijdige spiegelevenementen in New York en Tokio. De show, die zijn boeiende en opwindende verhaal in spannende bewoordingen vertelde, was bedoeld om te inspireren en om conventionele feest- en productlanceringsformats te vermijden. Het was een echte onderdompeling in de ziel van het merk, zowel om het te vieren als om zijn volledig vernieuwde identiteit te onthullen.
De snelle show trakteerder de toeschouwer op een stroom van verschillende elementen, waaronder live optredens, anamorfische beelden en augmented reality, geprojecteerd op een monumentaal scherm van in totaal 630 m2. De bijna filmische weergave nam de gasten, zowel aanwezig op het circuit als via livestreaming, mee naar een nieuwe, eigentijdse visie van Maserati en bereidde hen voor het hoogtepunt: de wereldpremière van de nieuwe MC20.
De volgende dag werd de hele stad Modena omgetoverd tot het podium voor dit onderscheidende merkcommunicatieconcept. De historische fabriek van Viale Ciro Menotti en het Maserati Innovation Lab, het anatomische theater van de stad en de belangrijkste pleinen, werden de podia voor een visionaire weergave die het verleden, het heden en de toekomst van Maserati omarmt.
