Van 17 tot en met 19 mei brengt Maserati in Borgo Egnazia zijn visie op hedendaagse luxe naar een van de meest toonaangevende internationale topbijeenkomsten in deze branche.
Het erfgoed van het merk staat dan centraal. Dat komt tot uiting in een op lifestyle gerichte aanpak, gebaseerd op zintuiglijke ervaringen, tijdloos design en pure elegantie.
Modena, 19 mei 2026 – Maserati staat centraal tijdens de Business of Luxury Summit 2026, een van ’s werelds meest toonaangevende evenementen gewijd aan de evolutie van hedendaagse luxe. De Summit, georganiseerd door de Financial Times van 17 tot en met 19 mei in Borgo Egnazia in Fasano (Puglia), wordt dit jaar voor de tweeëntwintigste keer gehouden. Daarmee versterkt het evenement zijn rol als toonaangevend platform voor het duiden van de transformaties die de wereldwijde luxesector vormgeven.
“Veerkracht inbouwen in luxemerken” is het centrale thema van de editie van 2026. Maserati neemt als toonaangevende stem deel aan het gesprek via een exclusief interview met Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer van Maserati en General Manager van BOTTEGAFUORISERIE. Tijdens deze sessie wordt ingegaan op de kernwaarden van het merk, de ontwikkeling ervan en het vermogen om een sterke en onderscheidende identiteit op te bouwen binnen de wereldwijde luxesector.
Als Italiaans icoon dat al sinds 1914 in beweging is, belichaamt Maserati een traditie die meer dan een eeuw teruggaat. Het merk blijft zich voortdurend ontwikkelen, maar blijft daarbij trouw aan zijn identiteit en zijn unieke, onmiskenbare manier om de auto te beleven. De kernwaarden van het merk - de Italiaanse levensstijl, tijdloos design, een zintuiglijke ervaring en pure elegantie - vormen de pijlers van een diepgaande culturele identiteit die veel verder reikt dan het product zelf en uitgroeit tot een taal, een visie en een hedendaagse culturele uitdrukking.
Voor Maserati betekent identiteit Italiaanse Gran Turismo en moeiteloze luxe prestaties: een natuurlijke balans tussen kracht en elegantie, techniek en stijl, emotie en controle. Dit is geen abstract concept, maar een tastbare ervaring die zichtbaar wordt in de lijnen van de auto’s, de kwaliteit van de materialen en de compromisloze zintuiglijke rijervaring.
Deze visie krijgt ook vorm via een interactieve tentoonstelling in Borgo Egnazia, waar Maserati drie iconische modellen presenteert die de evolutie van het merk vertegenwoordigen: de GranCabrio, MCPura Cielo, en GT2 Stradale. Met name de GranCabrio - de ultieme belichaming van het Grand Tour-concept - introduceert een absolute primeur in de geschiedenis van het merk: de eerste volledig op maat gemaakte softtop die tot stand is gekomen via het Maserati Fuoriserie-programma, onthuld tijdens het recente Rolex Monte-Carlo Masters 2026. De softtop, uitgevoerd in intens Maserati Blue, viert het honderdjarig bestaan van het Tridente-logo en luidt een nieuw hoofdstuk in van de Fuoriserie-personalisatieservice, waarbij de creatieve mogelijkheden worden uitgebreid met oplossingen variërend van kleurselecties en op maat gemaakte details tot volledig tailor-made configuraties.
Daarnaast staat een MCPura in de Night Interaction-uitvoering, die de nieuwste interpretatie van design en stilistische puurheid van het merk uitdraagt, samen met de gedurfde GT2 Stradale, de ultieme synthese van Maserati’s race-DNA en zijn roeping voor de openbare weg.
Drie verschillende uitingen van één gedeelde visie: elegantie en prestaties, cultuur en innovatie.
Om de line-up compleet te maken zal een vloot van Maserati Grecale SUV’s - die staan voor comfort, stijl en prestaties - tijdens het evenement dienst doen als shuttles op het terrein van Borgo Egnazia, waardoor de positionering van het merk gedurende de hele top tastbaar wordt gemaakt.
Met dit initiatief bevestigt Maserati opnieuw zijn identiteit als eigentijdse vertolker van Italiaanse luxe, in staat om zijn erfgoed om te zetten in een onderscheidende visie waarin product, cultuur en ervaring samenkomen in een unieke, authentiek Italiaanse taal.
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer bij Maserati en algemeen directeur van BOTTEGAFUORISERIE, verklaarde: “Onze sleutelrol op de Business of Luxury Summit, juist in het jaar waarin ons iconische Tridente-logo zijn 100-jarig jubileum viert, houdt in dat we onze visie en ons DNA delen. Een identiteit die is ontstaan uit het samenspel van cultuur, technologie en menselijke ervaring, en die haar ultieme uitdrukking vindt in ‘Made in Italy’ - en met name in de Motor Valley en Modena: een unieke omgeving waar vakmanschap, techniek en creativiteit naast elkaar bestaan en zich samen verder ontwikkelen. Onze aanwezigheid als sprekers voor een internationaal toonaangevend publiek benadrukt de rol van Maserati binnen het Italiaanse luxe-ecosysteem. De Italiaanse levensstijl behoort tot de leidende waarden voor Maserati – een waarde die wij delen met veel van de partners die op de Summit aanwezig zijn. Dit versterkte ons merkerfgoed en onze merkarchitectuur verder in een context waarin luxe niet langer uitsluitend wordt gedefinieerd door exclusiviteit, maar door relaties, betekenis en identiteit. Via het concept van de Italiaanse Gran Turismo en met BOTTEGAFUORISERIE versterken we Maserati als icoon van hoogwaardige Italiaanse luxe door ons te richten op merkconsistentie en aantrekkelijkheid. Deze visie plaatst personalisatie weer opnieuw als concurrentievoordeel, versterkt de racecultuur als drijvende kracht achter ontwikkeling en prestaties, en versterkt ons erfgoed als zowel een identiteitsverhaal als een perspectief voor de toekomst. Dit is onze visie op Gran Turismo: een mentaliteit, nog voordat het een auto is.”
