Modena, 4 de dezembro de 2020. Foram hoje anunciados os vencedores da XVII edição do concurso Best Event Awards. A Maserati averbou o mais alto reconhecimento na categoria de eventos, graças ao seu extraordinário espetáculo “MMXX: Time to be Audacious”, levado a cabo em setembro último, para inaugurar uma nova era na história, longa de mais de um século, da marca, e para revelar o novo automóvel superdesportivo MC20.
O evento foi concebido e produzido para a Maserati pela FeelRouge Worldwide Shows.
“MMXX: Time to be Audacious” venceu, ainda, nas categorias especiais “Experiência de Marca” e “Evento B2C”.
O júri, composto por 40 especialistas, incluindo gestores de eventos e diretores de marketing e comunicação das maiores empresas investidoras em comunicação ao vivo, premiou a Experiência de Marca da Maserati, que organizou um extraordinário evento, tanto ao vivo como no formato digital, não obstante circunstâncias particularmente desafiantes.
“Temos orgulho neste prémio, mas estamos ainda mais orgulhosos por termos inaugurado uma nova era para a nossa marca, e dado uma prova irrefutável da nossa audácia”, sublinhou Davide Grasso, CEO da Maserati. “Para a nossa marca, este é um tempo de construir o nosso futuro. O evento pelo qual fomos laureados sublinha a nossa coragem e é uma verdadeira representação dos valores da Maserati. De facto, somos guiados pela nossa paixão, únicos no nosso design e inovadores por natureza”.
“Estamos felizes por festejar com a Maserati a atribuição deste importante prémio, que coroa uma extraordinária experiência realizada num momento tão especial, dando confiança para o futuro a toda a indústria dos eventos ao vivo", referiu Valentina Saluzzi, CEO da FeelRouge Worldwide Shows. "Confrontarmo-nos com uma marca cuja herança representa uma página tão importante na história da indústria automóvel, num momento de viragem estratégica e de renovação da narrativa, foi um desafio emocionante. Trabalhámos em conjunto com a excelente equipa da Maserati durante mais de um ano, com uma troca mútua de experiências e conhecimentos que é muito rara”.
“MMXX: Time to be Audacious”
O evento foi tripartido: um espetáculo ao vivo, uma experiência virtual e uma autêntica viagem pela identidade da Maserati, atravessando alguns dos locais mais emblemáticos de Modena. O conceito foi uma experiência de marca única, uma verdadeira estreia para o sector automóvel, que assinalou o início da nova era da Maserati.
No sábado, 9 de setembro, o espetáculo foi tanto real, com cerca de 500 convidados no Circuito de Modena, como virtual, porque acompanhado remotamente por dois eventos espelhados, em Nova Ioque e em Tóquio.
O espetáculo, que deu vida de forma envolvente e apaixonante à historia que contou, foi concebido para inspirar, e para evitar os formatos convencionais de comemoração e de lançamento de produtos. Foi uma verdadeira imersão na alma da marca, ao mesmo tempo celebrando e revelando a sua identidade totalmente renovada.
Graças ao seu ritmo intenso, o espetáculo mergulhou os espetadores num fluxo de diferentes segmentos, incluindo atuações ao vivo, imagens anamórficas e realidade aumentada, projetadas num ecrã monumental com uma área total de 630 m2. A sequência, quase cinematográfica, guiou os convidados, tanto os presentes no circuito como os que assistiam via live streaming, rumo a uma nova e contemporânea visão da Maserati, abrindo caminho para o momento mais alto da noite: a Estreia Mundial do novo MC20.
No dia seguinte, toda a cidade de Modena foi transformada no palco deste distintivo conceito de comunicação de marca. A histórica fábrica da Viale Ciro Menotti e o Maserati Innovation Lab, o Teatro Anatómico da cidade e as suas principais praças, tornaram-se nos palcos de uma visionária narrativa que abarcou o passado, o presente e o futuro da Maserati.
