Modena, 16 Aralık 2020. Otomotiv sektörü için eşi benzeri görülmemiş ve uluslararası çapta ses getiren bir etkinlik: Maserati, Grand Prix Best Event Awards World 2020'de dünyanın en iyi etkinliği ödülünü kazandı.
Yeni süper otomobil MC20'nin dünyada ilk gösterimiyle geçtiğimiz Eylül ayında Markanın yeni bir çağa atladığını müjdeleyen “MMXX: Time to be Audacious” gösterisi, dünya genelinde yılın en iyi etkinliklerinin ve yerlerinin seçildiği küresel bir yarışma olan BEA Dünya Festivali (International Festival of Events and Live Communication - Uluslararası Etkinlik ve Canlı İletişim Festivali) kapsamında birincilik ödülünü kazandı.
“MMXX: Time to be Audacious”, yılın en iyi etkinlik ajansı ödülünü almaya hak kazanan FeelRouge Worldwide Shows tarafından Maserati için tasarlandı ve hazırlandı.
Maserati'nin CEO'su Davide Grasso, konuyla ilgili olarak “Marka olarak tempomuzu artırarak yeni bir Çağa atladık.” “Ve bunu gerçek Maserati tarzıyla yaptık: cesaretle, sürekli sınırları zorlayarak ve hedefimize odaklanarak. Tarihimizde eşi benzeri görülmemiş bir etkinlikle Maserati Ailesinin cesaretini ve Markanın değerlerini içinde taşıyan gerçek bir marka deneyimi yarattık.” dedi.
Grasso, sözlerine “Maserati, kendi geleceğimizi inşa ettiğimiz bu günlerde en derinlerine kadar inen bir oluşum sürecine girdi. Hepimiz zor zamanlardan geçiyor olsak da tasarımımızın kendine has özelliği olarak doğası gereği yeniliğe işaret eden tutkumuzun izinden gidiyoruz. Çığır açan DNA'mız bu benzersiz etkinliğimizde de tümüyle kendini gösteriyor.” diyerek devam etti.
FeelRouge Worldwide Shows'un CEO'su Valentina Saluzzi “Maserati yaratıcılık ve prodüksiyon becerilerimizi en iyi şekilde ifade etmemiz için harika bir fırsat tanıdı. Bugün beşinci yaşını kutlayan FeelRouge'un yaşam döngüsünde ilk dönemini geride bıraktığının habercisi olan bu önemli ödüller, iş ortaklarımız ve Balich Worldwide Shows ile heyecan içinde karşılayacağımız yeni görevleri üstlenmemiz için geleceğe enerjik bir başlangıç yapmamızı sağlıyor.” dedi.
En takdire şayan ödülün sahibi olan Maserati etkinliği, hem reel hem sanal özellikler taşıyan çift yönlü tarzıyla birçok farklı özel ödülde de ilk üçe girdi. “Dijital/Hibrit Marka Deneyimi" kategorisinde birinci, “Dijital/Hibrit B2C” ve “Teknoloji Kullanımı” kategorilerinde ikinci, “Dijital Dönüşüm” kategorisinde ise üçüncü oldu.
“MMXX: Time to be Audacious”
Etkinlik, üç aşamadan oluşuyordu: canlı gösteri aşaması, sanal deneyim aşaması ve Modena'da en önemli lokasyonların dahil edildiği gerçek bir Maserati turu. Otomotiv sektöründe bir ilk olan bu konsept, sunduğu eşsiz marka deneyiminin yanı sıra yeni Maserati Çağının başladığını herkese göstermiş oldu.
19 Eylül Çarşamba günü Modena Yarış Pisti'nde yaklaşık 500 konuğun katılımıyla gerçekleştirilen gösteri uzaktan bağlantıyla aynı anda New York ve Tokyo'da düzenlenen eş etkinliklerde yayınlanarak sanal olarak da desteklendi.
Maserati’nin cazip ve heyecan uyandıran hikayesini nefes kesici bir biçimde anlatan gösteri hem sektörde ilham kaynağı olmak hem de geleneksel kutlama ve ürün lansmanı biçimlerinden kurtulmak amacıyla tasarlandı. Bir yandan markayı yüceltirken bir yandan da markanın tamamen yenilenen kimliğini gözler önüne seren etkinlik, Maserati ruhunu tüm açıklığıyla yansıtıyordu.
Akıcı bir tasarımla hazırlanan ve toplamda 630 m2'lik alanıyla devasa bir ekrandan yayınlanan gösteri, izleyicileri canlı performanslar, anamorfik görüntüler ve artırılmış gerçeklik gibi farklı bölümlerden oluşan bir akışın içine aldı. Filmleri andıran gösteri akışı hem yarış pistinde bulunan konuklara hem de canlı yayına katılan izleyicilere Maserati'ye dair yepyeni ve modern bir görünüm sunmakla kalmadı, heyecanla beklenen yeni MC20'nin Dünyada İlk Gösteriminin de habercisi oldu.
Sonraki gün ise bütün Modena şehri bu konsept için kocaman bir sahneye dönüştürüldü. Köklü Viale Ciro Menotti binası ile Maserati Yenilik Laboratuvarı, şehrin Anatomi Tiyatrosu ve önemli meydanları Maserati'nin dününü, bugününü ve yarınını anlatan görsel bir hikaye gösterisinin sahneleri haline getirildi.
