モデナ発2020 年 12 月 4 日 、第 17 回ベスト・イベント・アワードの受賞者が発表され、 2020 年 9 月に開催されたマセラティのイベント「 MMXX: Time to be Audacious 」がイベント部門で最高の栄誉を獲得しました。 このイベントは100 年以上の歴史を持つマセラティの新たな時代の幕開けと、新型スーパースポーツカー「 MC20 」の発表を目的としたもので、マセラティのために FeelRouge Worldwide Shows が企画・制作したものです。
最高賞に加え、"MMXX: Time to be Audacious は、 "Brand Experience " と "B2C Eventの特別部門でも受賞を果たしています。
ライブ・コミュニケーションの最大手企業のイベント・マネージャーやマーケティング・コミュニケーション・ディレクターを含む 40 名の専門家からなる審査員は、本年のイベント実施が難しい状況にもかかわらず、ライブとデジタルの両方のフォーマットで並外れたイベントを開催したマセラティの「ブランド・エクスペリエンス」に賞を与えました。今回の受賞にあたってマセラティの最高経営責任者のダヴィデグラッソは次のように述べています 。
「私たちのブランドにとって、このイベントはブランドの新しい時代の幕開けでした。今回の受賞そのものも非常に誇らしいことですが、それ以上にこれによって私たちの大胆さを公式に証明できたことを誇りに思っています。マセラティは今、未来への移行期にあります。今回の受賞は、私たちの未来へ向かう勇気が讃えられたということでもあり、マセラティのブランド価値を如実に表しています。マセラティはその DNA に刻まれている情熱に導かれ、独自のデザインと革新性を生み出しているのです」また、イベントの制作を担当したFeelRouge Worldwide Shows の CEO であるヴァレンティーナ サルーシ氏は、「このプロジェクトは、予想もしなかった世界的な状況の変化により、当初の案から企画やデザインの修正に多くの時間を必要としましたが、それを創り出すことで、私たちはプロフェッショナルとして大きな充実感を得ることができました。
単なる新車発表をはるかに超えた戦略的変革というタイミングにおいて、自動車の長い歴史中で重要な役割を果たしてきたブランドとのコラボレーションは、他に類を見ない刺激的な挑戦でした。私たちは、マセラティの素晴らしいチームと 1 年以上にわたって協力し 、お互いの経験、アイデア、意見を交換しながら仕事をしてきました 」と語っています。
“MMXX: Time to be Audacious －大胆になるとき”
このイベントは、リアルショー、バーチャル体験、そしてモデナの主要なロケーションを巡るマセラティのアイデンティティへの実際の旅という 3 つの要素で構成されました。イベント当日の9 月 9 日には、モデナサーキットに約 500 人のゲストを集めたリアルなショーと、 東京 とニューヨークで開催された 2 つのミラーイベントにて 遠隔操作で行われたバーチャルなショーが同時に行われました。
魅力的でエキサイティングなストーリーを語ったこのショーは、ソーシャル・ディスタンスを意識した構成で、インスピレーションを与えるようにデザインされています。このショーは、ブランドを祝うと同時に、完全に新しく生まれ変わったブランドのアイデンティティを明らかにし、ブランドの魂に浸ることができました。
モデナのサーキットで行われたショーは20 分強のコンパクトな時間の中で、ライブパフォーマンス、アナモルフィック映像、 AR を含むさまざまな効果が、総面積 630 ㎡ の巨大スクリーンに映し出され、観客を没入させました。映画のようなシークエンスは、サーキットでリアルに参加したゲストとライブストリーミングでバーチャルに参加したゲストの両方に、マセラティの新たな現代的なビジョンを提示し、最高潮に達し ました 。
ショー翌日には、マセラティの本拠地であるモデナの街全体が、ブランド・コミュニケーションの舞台となりました。歴史的なヴィアーレ・チロ・メノッティ工場、マセラティ イノベーション ラボ、アナトミカル シアター、主要な広場などが、マセラティの過去、現在、未来を物語る舞台となった のです。
