Au Salon international de l’automobile de Genève 2019, Maserati présente une nouveauté absolue : le Levante ONE OF ONE, un avant-goût du futur programme de personnalisation Maserati. Le stand expose un Maserati Levante ONE OF ONE entièrement personnalisé par Allegra Antinori, vice-présidente de la société viticole italienne Marchesi Antinori, leader mondial sur le marché des vins de qualité.
Le Centro Stile Maserati a aidé Allegra Antinori à configurer son véhicule à travers un véritable processus de création commune, un concept qui va bien au-delà du simple choix d’accessoires.
Il s’agit d’un projet unique dans lequel elle a pu s’exprimer et partager ses émotions et son histoire. Ainsi établi, le lien particulier entre l’innovation révolutionnaire de Maserati et le souci du détail que l’on retrouve habituellement dans les ateliers d’artisanat traditionnel s’est concrétisé dans un véhicule unique signé Maserati.
Dans ce premier exemple du nouveau processus de personnalisation, le moindre détail défini par Allegra Antinori est étroitement lié à une facette de sa personnalité. La configuration extérieure est caractérisée par une peinture verte trois couches, une couleur particulière inspirée des nuances des collines toscanes. Les détails extérieurs (poignées de portes, buses d’aération latérales et inserts de calandre) ont une finition chrome foncée parfaitement assortie à la couleur de la carrosserie pour donner au SUV Maserati un look global très sophistiqué.
L’intérieur du ONE OF ONE d’Allegra Antinori présente de nombreuses combinaisons uniques qui n’avaient jamais été utilisées auparavant sur un Levante. Le tableau de bord inférieur, les panneaux de porte, la console centrale et la couleur des sièges rappellent les tons chaleureux de la terre des vignobles de Toscane.
Le cuir « Pieno Fiore » unique utilisé pour les sièges est un autre choix raffiné : il est teinté à l’aniline et aux huiles, et si aucune finition n’est visible en surface, il est toutefois orné d’une broderie classique avec effet capitonné 3D. La technique utilisée offre une profondeur de couleur exceptionnelle et un toucher très lisse. Comme un bon vin, ce cuir ne fera que s’améliorer au fil du temps.
La console centrale arbore une finition spéciale basée sur un tout nouveau matériau, même pour Maserati : de la fibre de carbone combinée à du fil de cuivre pour une finition ultra brillante. Là encore, on retrouve des références évidentes au domaine Antinori et au concept de Cor-Ten, l’acier rouillé utilisé pour la construction du vignoble Antinori dans la région du Chianti Classico, à mi-chemin entre Florence et Sienne.
Les tapis 100 % laine mohair naturelle apportent la touche finale et exclusive d’une personnalisation sur mesure qui prend soin des moindres détails.
Si le stand Maserati de cette 89e édition du Salon international de l’automobile de Genève est si unique, c’est grâce à la manière dont il met en lumière l’identité italienne typique ainsi que le processus d’artisanat et de personnalisation. Ce sont ces aspects qui ont poussé Maserati à accueillir sur son stand, aux côtés d’Ermenegildo Zegna qui est son partenaire de longue date et chef de file dans le domaine de la mode masculine de luxe, deux autres entreprises artisanales à la tête de leur secteur : Giorgetti, l’entreprise de menuiserie italienne renommée dans le monde entier pour ses meubles et ses pièces de design exclusives, et De Castelli, une grande entreprise de métallurgie spécialisée dans la production d’accessoires uniques de décoration d’intérieur, de surfaces et de projets sur mesure.
Chez Maserati, la tradition devient innovation, conjuguant un travail de précision, une technologie de pointe et un design sophistiqué pour obtenir ce mélange exclusif et unique que seul Maserati sait appliquer à ses véhicules.
Le stand propose une visite instructive autour de trois domaines thématiques distincts. Dans chaque zone seront exposés des outils, des matériaux et des composants spécialement conçus par Zegna, De Castelli and Giorgetti, qui témoignent de la quête perpétuelle d’excellence, du style et de l’originalité typique des produits conçus et fabriqués en Italie, et donc typiques de Maserati.
À propos d’innovation et de conception, concernant la personnalisation du stand, Maserati dispose pour la toute première fois dans son espace Personnalisation d’une D-Table, la seule table interactive qui combine un logiciel dernière génération et un design élégant et sophistiqué.
Zegna est un partenaire de longue date de Maserati et présentera en première mondiale, à l’occasion du salon de Genève, l’intérieur de son nouveau véhicule en PELLETESSUTA™, un cuir Nappa tissé spécial qui est le fruit d’une recherche novatrice menée par Ermenegildo Zegna. L’objectif était de créer un tissu luxueux, innovant, léger et doux qui soit polyvalent et parfaitement adapté à la création de produits allant des compléments design pour la maison aux accessoires multimédia.
La relation entre Zegna et Maserati ne fait que se renforcer année après année, en grande partie grâce aux similarités historiques entre les deux marques. Le Groupe Ermenegildo Zegna est l’une des entreprises les plus prestigieuses d’Italie. L’entreprise a été fondée en 1910 à Trivero, dans les Alpes biellaises, par un jeune entrepreneur du nom d’Ermenegildo qui avait pour ambition de produire de manière éthique les tissus les plus somptueux du monde, à travers l’innovation et l’utilisation des fibres de luxe les plus raffinées obtenues directement dans leur pays d’origine. L’entreprise est actuellement dirigée par la quatrième génération de la famille Zegna.
Le Groupe, qui depuis la fin des années 1980 met en œuvre une stratégie d’intégration verticale, a créé une marque de luxe mondiale offrant actuellement des tissus, des vêtements et des accessoires.
Aujourd’hui, il existe 504 magasins entièrement dédiés à la marque dans plus de 100 pays, dont 272 sont la propriété de l’entreprise.
La table de travail Zegna illustre l’atelier de couture Zegna-Maserati, depuis la phase préliminaire de tissage du PELLETESSUTA™ à l’aide de bobines de bandes de cuir robustes, jusqu’aux rouleaux de matériau tissé obtenus dans les couleurs cuir Maserati (noir, brun clair, rouge et brun foncé).
Telle une belle chaussure fabriquée sur mesure, ce PELLETESSUTA™ (cuir tissé) épouse les formes de la surface sinueuse du tableau de bord de la Maserati Quattroporte (l’élément phare de l’intérieur du véhicule, sur lequel le PELLETESSUTA™ s’adapte à la perfection ; la tridimensionnalité des bandes de cuir tissé crée une surface tactile rétablissant la lumière et la texture du cuir de telle façon que le volume de cet élément irradie d’une force expressive). Sur la table sont exposés deux panneaux de tableau de bord en PELLETESSUTA™ noir et brun clair.
Cette table présentera également cinq ornements de panneaux de porte Maserati Levante révélant les possibilités de personnalisation chromatique du PELLETESSUTA™ Maserati.
Les carreaux de PELLETESSUTA™ reflètent les études et les recherches stylistiques menées par le Centre de style Ermenegildo Zegna et Maserati, explorant des dessins jacquard basés sur un mélange de couleurs, d’éléments graphiques et de motifs tout en tenant compte des possibilités de personnalisation.
Les esquisses illustrent la recherche du Maserati Centro Stile sur les textures, leur application visuelle aux différents éléments ainsi que les efforts déployés pour équilibrer et harmoniser les couleurs à l’intérieur du véhicule.
Fidèle à son engagement de rétablir le rôle privilégié du métal dans l’expérimentation du projet, De Castelli adopte un concept et une approche artisanale pour travailler sur des procédés typiquement industriels, une synthèse audacieuse qui donne lieu à des résultats inégalés. La rencontre avec le design crée une approche du matériau basée sur le respect de son énorme potentiel, y compris les possibilités moins évidentes, celles qui apparaissent progressivement dans une collection de produits fabriqués en série mais qui n’en restent pas moins uniques. Non seulement parce que la main qui les crée est unique, mais aussi grâce à la singularité du procédé culturel qui se concentre principalement sur la valeur esthétique – plutôt que sur les aspects purement fonctionnels – du matériau de base que De Castelli utilise pour façonner les espaces de vie. On brise ainsi l’adage selon lequel la froideur du métal est réservée aux bords extérieurs d’un projet de design d’intérieur, mettant l’acier, le laiton et le cuivre – dans leurs multiples versions et finitions – au cœur d’un tout nouveau scénario où ils peuvent enfin rayonner de leur éclat naturel.
Delabré est le nom d’une finition artisanale conçue et réalisée par De Castelli. Elle repose sur l’oxydation manuelle de matériaux tels que l’acier, le laiton et le cuivre, qui permet de faire ressortir des effets chromatiques uniques et impossibles à reproduire.
La table de travail illustre la rencontre dynamique entre la virtuosité italienne propre à De Castelli en matière de revêtement créatif en métal et la ferveur de Maserati à adopter et interpréter cette poésie du métal. La sophistication des procédés de travail du métal appliqués aux composants intérieurs (tableau de bord et finitions des pédales) permet d’embellir l’habitacle, non seulement sur le plan fonctionnel mais également par l’intégration d’un sentiment de poésie et d’une texture raffinée. Un récit inspiré de la richesse chromatique de la mer et du paysage italien. Les quatre feuilles de métal illustrent le processus de travail du matériau semi-fini. La feuille de matière première sous sa forme la plus pure est martelée à la main pour lui donner la forme du tableau de bord de la Maserati Quattroporte. L’élément vedette de cet intérieur est parfaitement adapté pour transmettre avec subtilité les transitions chromatiques et poétiques des finitions DeMarea, sélectionnées pour cette magnifique œuvre d’art. Les deux autres éléments illustrent les phases d’oxydation et de transformation de la surface du cuivre : le savoir-faire manuel humain, la créativité et le sens du plaisir esthétique décident à quel moment il convient d’arrêter le temps et de stopper le processus d’oxydation, déterminant le moment parfait pour obtenir l’effet DeMarea. Ce processus définit tout simplement l’unicité de chaque détail.
Sur la table de travail et l’espace de création artisanale, le récit est raconté à l’aide d’outils ou d’instruments historiques utilisés pour façonner une feuille de métal en véritable œuvre d’art.
Soumises à divers traitements de surface, les feuilles de métal transmettent l’excellence de l’univers De Castelli, sans parler du sens du style propre à Maserati.
La table de travail présente également un panneau de tableau de bord Quattroporte dont les finitions en fer, en cuivre et en laiton sont toutes signées DeMarea. La trilogie DeMarea illustre un procédé unique composé d’opérations d’oxydation manuelle polysémique par superposition. Tous ces éléments sont inspirés de la mer et des paysages italiens, créant des nuances « aquarelle » qui procurent un effet très texturé et rappellent le clapotis des vagues contre les amarres typiques de Venise.
La rencontre entre De Castelli et Maserati s’exprime également dans les pédales. Ces éléments essentiels du véhicule ont été embellis au moyen d’un traitement d’oxydation appliqué à la main. Ils présentent un ensemble cuivre DeMarea plus chic et plus sophistiqué, associé à un capitonnage luxueux en cuir supérieur tanné selon un procédé végétal qui s’inspire des semelles des chaussures fabriquées sur mesure. Tandis qu’une touche « atelier d’art » distingue l’ensemble fer DeMarea, des logos gravés arborent fièrement le nom Maserati.
Les esquisses reflètent la recherche de nouvelles inspirations texturales du Maserati Centro Stile. Leur application visuelle aux différents éléments procure un équilibre et une harmonie des couleurs à l’intérieur du véhicule.
La tradition d’ébénisterie de Giorgetti a débuté en Brianza en 1898. Plus de 120 ans plus tard, elle continue à évoluer et à innover. L’entreprise est tournée vers l’avenir et se consacre à transmettre et maîtriser tous les changements dans un monde en pleine transformation dynamique. L’approche de Giorgetti en matière de design d’intérieur consiste notamment à interpréter les comportements et les goûts sur différents marchés, créant des pièces qui s’affranchissent de toutes les conventions formelles et peuvent coexister en harmonie dans n’importe quel contexte, dissipant toute distance culturelle et temporelle.
Les produits fabriqués par Giorgetti incarnent parfaitement le meilleur du slogan indiquant fièrement « Conçu et fabriqué en Italie ». Dès la conception, la création et la détermination du style jusqu’à la fabrication concrète d’un produit fini, l’ensemble du processus de production est réalisé entièrement en Italie par du personnel hautement qualifié et possédant des compétences remarquables dans le secteur du meuble.
Les moyens de production artisanaux, associés au slogan « Fabriqué en Italie », transcendent le principe de base des produits standardisés et fabriqués en série pour garantir d’énormes possibilités de personnalisation des produits.
Le travail essentiel des maîtres-artisans imprègne les projets Giorgetti de cette magie propre aux pièces uniques et fabriquées à la main.
La table de travail Giorgetti est caractérisée par des compétences incroyables en menuiserie et ébénisterie. À travers trois inserts de tableau de bord Quattroporte, Giorgetti illustre le rôle principal du bois dans les composants Maserati, mettant en lumière la façon dont les premiers procédés mécaniques sont suivis de travaux manuels avec des opérations telles que la sculpture de précision, le tournage et le modelage dans trois des 12 variétés de bois utilisées par Giorgetti : le frêne, le noyer et l’érable.
La table présente également un panneau en bois de frêne vieilli avec des décorations Shibori, qui a inspiré les deux panneaux de tableau de bord de la Quattroporte créés à l’aide de cette technique dans une version micro-shibori, stylisée et exprimée sur l’ensemble des sections du motif. Les plus petits inserts de tableau de bord présentent le même traitement que les plus grands éléments du tableau de bord en loupe de frêne vieilli et en loupe de frêne naturel.
Enfin, les feuilles de placage viennent compléter la table et reflètent la recherche stylistique de Giorgetti et Maserati qui expérimentent avec des variétés de bois transformées en paysages graphiques pour le bois de Ziricote, ou créant des jeux de texture dynamiques pour le Tanganika frisé.
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