Milano, 29. september 2022 – Maseratil on hea meel esitleda oma uut üleilmset jaemüügikontseptsiooni, mis debüteerib Milano südames ajaloolises ja elegantses Magenta piirkonnas uue esinduse avamisega. Uudse jaemüügikontseptsiooni mõte on väljendada Itaalia autotootja võimu ja võimekust Itaalia luksusliku käsitöö näol ning selles on ühendatud peen sartoria – rätsepaateljee – ja rafineerimata officina – töökoda –, võimaldades klientidel oma loovuse valla päästa, et anda elu oma visioonile maksimaalselt luksuslikust sportautost.
Uudne arhitektuurikontseptsioon töötati välja koos New Yorgis baseeruva kogenud disainiettevõttega Eight Inc. ning see erineb täielikult eredalt valgustatud ja steriilsest autode müügisalongi traditsioonilisest esteetikast. Kutsuvas uues Itaalia ilust pakatavas keskkonnas esitletakse autosid dramaatilistes valgusvihkudes nagu dünaamilisi skulptuure hämaras kunstigaleriis.
„Uue auto väljatöötamise varastest etappidest tervikliku luksusliku jaemüügielamuseni – kõik Maseratis on välja töötatud kliendile mõeldes. Meie uus poe kontseptsioon kehastab meie väärtushinnanguid – kirge, innovatsiooni ja ilu – läbi Itaalia luksuse perspektiivi. Soovime siin, et klient saaks oma kirgi väljendada, luues omaenda Maserati,“ selgitab Maserati tegevdirektor Davide Grasso.
Õues köidab külastajate tähelepanu pilkupüüdev vaateakna installatsioon ühe „staarsõidukiga“ teatraalse LED-seina taustal. Seespool tervitab külastajaid kaasaegne eluruum, kus on suur „köögisaar“ sisenejate võõrustamiseks ning lett ja baar, kus pakutakse Itaalia stiilis espressot, veine ning külmpressitud mahla.
Ruumi sisekujunduses kasutatakse läbivalt maalähedaste värvide paletti, milles peegelduvad vanad Itaalia väikelinnad, ning seda stiili rõhutavad Cassina Custom Interiorsi disainitud kaasaegselt vaba asetusega mööbel ja väljapanekud. Pehmelt valgustatud seinaväljapanekud koosnevad klaasist liugpaneelidest, mille taga peituvad ehetena välja pandud ilukilbid ja roolid ning valik pehmeimaid käsitööna valminud nahanäidiseid.
„Uuele disainiprojektile mõeldes kujutame endale ette elamust, mis määratleb inimeseks olemise protsessi, ning mõtleme, kuidas see elamus saab vormida kõike, mis meid inspireerib ja mõjutab. Maserati uus pood on sild kolmhargiga tähistatud kaubamärgi ja selle kirglike klientide vahel. See kujundati eesmärgiga pakkuda läbi kaasaegse disainikeele ning kaubamärgi põhiolemusele truuks jäädes meelierutavat ja luksuslikku jaemüügielamust,“ ütleb Eight Inc.-i tegevdirektor Tim Kobe.
Kliente julgustatakse müügisalongi ise avastama, kogedes privaatses konsultatsiooniruumis suurel ekraanil esmaklassilist digitaalset MXE 3D-konfiguratsiooni või saades osa „stardiplatvormi“ närvikõdist kaasahaarava elamuse näol, mis tutvustab meeldejäävaid hetki proovisõitudelt ja sõiduki üleandmisest ning kulmineerub Maserati auto dramaatilise esitlusega, mis jäädvustatakse videole, et kliendid saaksid seda hetke oma pere ja sõpradega jagada.
Uue poekontseptsiooni raames pakutavat maksimaalset Maserati elamust nimetatakse Fuoriserie’ks. See on kolmhargi kaubamärgi isikupärastamise programm, mis võimaldab kliendil oma isikupära ja loovust väljendada ning luua kordumatu sõiduki. Alustada saab puhtalt lehelt, lisades mitmesuguseid erinevaid isikupäraseid jooni julgetest kerevärvidest ja -mustritest peente detailideni, näiteks nahkpolstri mitmevärviliste õmblusteni.
Uus kontseptsioon moodustab ühe kihi suuremast Maserati OTO-jaemüügielamusest („OTO“ tähendab „online to offline“ – internetist reaalsesse ellu – ja vastupidi), mis hõlmab uudset, tihedas koostöös kõigi vahendusfirmadega välja töötatud klienditeekonda. Internetipõhised ja võrguvälised jaemüügielamused on sujuvalt integreeritud rea digitaalsete puutepunktide kaudu, mille seas on Põhja-Ameerikast alguse saanud „Minu Maserati müügisaali“ broneeringud internetiportaalis, kus kliendid saavad kodust oma auto broneerida ja seda isikupärastada, sooritades ostu hiljem oma eelistatud müügisalongis. Teised uudsed digitaalsed teenused, mida pakutakse praegu Itaalias ja Põhja-Ameerikas, on „Minu Maserati ekspert“, mis võimaldab kliendil interneti teel teavet küsida, ööpäev läbi avatud „Proovisõidu registreerimispunkt“, mille kaudu kliendid saavad oma kodust auto katsetamiseks aegu broneerida, ning „Mitme kanali kaudu teenindusaja broneerimine“, mis võimaldab interneti teel väga mugavalt teenindusaegu broneerida.
Maserati hakkab Milanos tutvustatud jaemüügikontseptsiooni 2022. aasta lõpuks kasutama ka Hongkongi, Shanghai, Melbourne’i, Madridi ja Berliini esindustes ning 2023. aastal lisanduvad veel mitmed teised kohad üle maailma, sealhulgas Los Angeles, Toronto, London ja Tokyo.
Maserati S.p.A.
Maserati valmistab laia valikut unikaalseid autosid, mille erakordne isikupära on silmapilkselt äratuntav. Tänu oma stiilile, tehnoloogiale ja iseloomulikule eksklusiivsusele rõõmustavad need autod ka kõige nõudlikumat ja peenema maitsega klienti ning on alati olnud globaalse autotööstuse etaloniks. Pikkade traditsioonidega menukad sõiduautod, millest igaüks annab disaini, suutlikkuse, mugavuse, elegantsuse ja ohutuse vallas uue tähenduse Itaalia sportautole, on praegu müügil üle maailma enam kui seitsmekümne eri riigi turgudel. Selle pärandi saadikud on lipulaev Quattroporte, sportsedaan Ghibli, Levante –Maserati esimene linnamaastur, ning Grecale – uhiuus igapäevane, ent kordumatu linnamaastur. Kõiki neid mudeleid iseloomustavad kvaliteetseimad materjalid ja suurepärased tehnilised lahendused. Ghibli, Grecale ja Levante on saadaval ka hübriidversioonidena. Kogu mudelivalik, mis on saadaval 4-silindrilise hübriidajami, V6- ja V8-bensiinimootori, tagarattaveo ja nelikveoga, kannab edasi Maserati sportlikku DNA-d. Valiku tipus on supersportautod MC20 ning MC20 Cielo Spyder murrangulise Nettuno V6-mootoriga, milles on kasutatud F1-st pärinevaid tehnoloogiaid – esmakordselt saadaval seeriatootmismudeli varustuses.
Täiendav teave:
MASERATI
Maria Conti – kommunikatsioonijuht, Maserati – maria.conti@maserati.com
Mario Panzarino – globaalne elustiili kommunikatsioonijuht – mario.panzarino@maserati.com
